Låg miljöoro = sämre läsning vid miljövänlig lampa
Detta konstaterar Andreas Haga, miljöforskare vid Högskolan i Gävle.
I en serie experiment har han visat att förväntningar om miljövänliga produkter styr både upplevelse och prestation. Han använde sig av två lampor, en märkt "Miljövänlig" och en vanlig, där båda lamporna i själva verket var identiska. Det visade sig att en miljövänlig person korrekturläste avsevärt bättre om personen trodde sig arbeta under en miljövänlig lampa. Men det fanns en överraskande motsatt effekt hos dem med låg oro för miljön, där resultaten i motsvarande grad blev sämre om lampan var märkt "Miljövänlig".
Andreas Haga fick samma resultat när han testade färgseende, lampan avgjorde.
Han menar att vi har ett moraliskt konto som är olika för olika personer. Om man bryr sig om miljön och ska bedöma en miljövänlig produkt, för att bespara sig dåligt samvete, så kan motivationen öka för att prestera bättre eller att bedöma produkten bättre.
- För att det skall bli en matchning mellan ens attityd och den här lampan så kanske man anstränger sig mer för att den ska bli bättre, därför att man vill det.
Om man däremot har en låg oro för miljön, menar han, så kommer man inte att känna något dåligt samvete om den här lampan inte är skön att använda eller om man skulle presera sämre under den.
- Man bryr sig inte och presterar bättre under en vanlig lampa än under en miljövänlig.
Andreas säger att resultaten, i samtliga studier, är väldigt robusta och generaliserbara. Vi har väldigt olika beteenden beroende på vad vi har för värderingar och attityder och det är starkt polariserat.
- De som är vaccinerade mot oro för miljön, de är väldigt svåra att komma åt. De måste hjälpas in i ett bättre beteende, utan att de märker det, och vi behöver ju inte lägga så mycket krut på de som är miljövänliga.
Han tror inte på att försöka tvinga någon att ändra attityder och värderingar och ser det som slöseri med tid att försöka övertyga någon som inte vill bli övertygad.
Det man bör göra, enligt Andreas, är istället att underlätta ett miljövänligt beteende. Det skall vara enklare, än något annat, att göra det eftersträvande beteendet. Ta källsortering, om man på något sätt lyckas göra källsortering enklare än det är att gå ut med en soppåse så kommer människor göra det, därför att det är enklare.
- Om jag inte tycker om miljövänliga produkter och någon tvingar det på mig och jag dessutom ska använda produkten och göra något, då kanske jag väljer att bete mig i motsatt riktkning.
Han berättar att man när det gäller miljövänliga produkter, nu medvetet kan hålla igen för att inte väcka aggression. Studier har visat att det blir högre köpfrekvens om man har lite mindre och inte lika påtryckande information.
- Man får inte trampa någon på tårna, säger Andras Haga, som idag försvarat sin avhandling ”Psychological consequences of moral labelling in the built environment”.